Parcours de lecture

L’ABC de GA4 pour les marketeurs

Utilisez GA4 pour juger équitablement canaux, campagnes et produits.

Pour qui

Équipes acquisition, CRM, e-commerce et trading qui pilotent avec GA4.

Ce que vous saurez faire

• Savoir à quelles questions d’acquisition GA4 répond, et pourquoi il ne correspond jamais à vos plateformes publicitaires
• Fixer des conventions UTM et demander les bons événements clés
• Relier Google Ads, Search Console et Merchant Center
• Comparer les modèles d’attribution et connaître leurs limites
• Lire les rapports e-commerce et créer des audiences
• Piloter le tracking en équipe avec un plan de marquage partagé

Les étapes

1. GA4 pour les marketeurs : les questions d'acquisition auxquelles il répond et pourquoi ses chiffres ne concordent jamais avec vos plateformes publicitaires
2. Comment demander un marquage GA4 quand on est marketeur : conventions UTM, événements clés et liaisons publicitaires
3. L'attribution dans GA4 pour les marketeurs : modèles, chemins de conversion et méthode pour juger équitablement les canaux
4. Rapports e-commerce GA4 pour les marketeurs et les merchandisers : produits, promotions, audiences et chiffre d'affaires
5. Checklist d'audit GA4 pour l'e-commerce : les contrôles qui rendent vos données fiables
6. Le plan de marquage GA4 : comment produit, design, développement et marketing demandent, construisent et vérifient le tracking ensemble